Amazon transforma la publicidad en streaming con inteligencia artificial: este titular ha dado la vuelta al mundo y ha generado curiosidad en los usuarios. Amazon ha dado un paso revolucionario en su estrategia de publicidad con la introducción de anuncios contextuales generados por inteligencia artificial en Prime Video. Esta innovación, presentada durante su evento Upfront 2025 en Nueva York, permitirá mostrar “anuncios adaptados en tiempo real a la escena que el espectador está viendo justo cuando decide pausar el contenido”.
Es decir, si una escena muestra una conversación emotiva entre madre e hija, el sistema podría generar automáticamente “un anuncio de telefonía móvil relacionado con la conexión emocional en ese preciso instante”. Este tipo de publicidad representa un cambio radical en la forma en que las marcas pueden interactuar con los usuarios.
Ya no se trata simplemente de mostrar anuncios durante pausas programadas, sino de “integrar el mensaje publicitario de forma fluida con el contenido”, generando así una experiencia más personalizada (menos invasiva y potencialmente más efectiva para los anunciantes que utilizan la plataforma de streaming, porque el mensaje será transmitido al público correcto). Según Amazon, esto transforma los anuncios en extensiones naturales de la historia que el usuario está siguiendo, aprovechando el poder de la IA para conectar emociones, contexto y producto.
Interactividad y compras en tiempo real desde el sofá
Además de los anuncios contextuales, Amazon también presentó los “nuevos formatos interactivos” que permiten a los usuarios comprar productos directamente desde la pantalla. Gracias a la integración con su plataforma de comercio electrónico, Prime Video mostrará información como precios, valoraciones, disponibilidad o envío Prime en tiempo real.
Así, los usuarios podrán tomar decisiones de compra inmediatas con tan solo un clic en su control remoto, sin salir del contenido que están viendo. Esta estrategia conecta de forma directa el reconocimiento de marca con la conversión, ofreciendo una experiencia completa desde el descubrimiento hasta la compra.
Para las marcas, representa “una oportunidad sin precedentes” de captar la atención del cliente justo en el momento en que están más receptivos. Y para el espectador, se traduce en una forma cómoda, rápida y sencilla de acceder a productos relacionados con sus intereses y emociones generadas por la historia en pantalla.
También para marcas fuera de Amazon Prime Video
Amazon no ha limitado estos nuevos formatos a las marcas que venden exclusivamente en su plataforma. Las empresas que comercializan fuera del ecosistema de Amazon también podrán beneficiarse mediante anuncios interactivos que incluyan botones como “obtener presupuesto”, “concertar una cita” o “suscribirse ahora”.
Esto abre la puerta a negocios de servicios, turismo, salud, educación y más, que podrán captar clientes directamente desde una pausa publicitaria. El uso de estas llamadas a la acción mejora la utilidad del anuncio, convirtiéndolo en una herramienta activa para generar leads y fomentar la participación del usuario.
Esta flexibilidad convierte a Prime Video en “una plataforma cada vez más atractiva para anunciantes de todos los sectores”, reforzando su papel como un puente entre el entretenimiento y la acción comercial directa, basada en datos y en el contexto emocional del contenido.
Un modelo publicitario respaldado por resultados
Según datos presentados por Amazon, sus formatos publicitarios han demostrado ser altamente efectivos en términos de resultados. Las campañas que han utilizado estos nuevos enfoques han reportado un “aumento del 30% en la conciencia de marca, un incremento del 28% en la intención de compra y un 36% más de pedidos”.
Estas cifras subrayan cómo la combinación de contenido personalizado, señales en “tiempo real” (un minuto perdido es dinero perdido) y segmentación precisa puede tener un impacto directo en las decisiones de los consumidores. La clave del éxito radica en la capacidad de Amazon para combinar su vasto conocimiento del comportamiento del consumidor con herramientas tecnológicas avanzadas (como la IA), se trata de una combinación perfecta que se convierte en una estrategia de venta que los anunciantes aprovecharán.
Gracias a su enorme base de usuarios (más de 300 millones de espectadores en todo el mundo y 130 millones mensuales en EE. UU.), Amazon puede ofrecer anuncios “hipersegmentados” que no solo captan la atención, sino que impulsan la acción de manera medible y escalable, redefiniendo lo que significa hacer publicidad en el mundo del streaming.
